元宇宙社交静悄悄，Web3社交悄悄起？

元宇宙社交上一次闯入人们视线，还是今年2月贴靠元宇宙概念火起来的啫喱。

除此之外，主打元宇宙的Soul尚在摸索，百度希壤面向企业用户缓步发展，字节跳动的派对岛迟迟未露面。

事实上，不只是元宇宙社交，在微信这座大山下，国内社交赛道最近好几年都没什么新物种出现，也鲜有融资。

与元宇宙社交遇冷对比鲜明的是，国外Web 3社交目前如火如荼，相关项目频繁融资和上架。

一、元宇宙社交VS Web 3社交——同根不同枝

元宇宙社交和Web 3社交有什么区别？为什么一冷一热？解答这个问题，首先要搞清楚很多人的终极疑问——元宇宙跟Web 3有什么区别？

事实上，元宇宙跟Web 3的终极形态是一个东西，只是在目前的初级阶段侧重点不同。

元宇宙更强调虚拟空间和虚拟人，Web 3更强调区块链等技术下，去中心化的统一身份、个人数据权和数字资产。

如果说元宇宙是让大家化身虚拟人走进虚拟空间，Web 3就是这个新世界的身份、经济和治理系统，是元宇宙持续运行的基石。

对应来看，元宇宙社交和Web 3社交的关系可以理解为同根不同枝。

一个注重虚拟人、虚拟空间，一个更强调去中心化，着眼于建立元宇宙规则。

下面我们分别来看下目前这两个赛道的发展情况。

主打“元宇宙社交”的app主打虚拟人、虚拟空间，像QQ秀、啫喱、Horizon Worlds的捏脸换装和虚拟社区，虽然因为没有带来太多新体验被吐槽，但也有可圈可点的进展。

比如Soul在内容上作出了差异化，一边是丰富的PGC内容，一边是捧出SSR的大V，在激活创造者经济的路上。

再如今年刚融资的BUD，支持用户拖拉拽构建3D空间，协作模式向DAO靠拢，并计划进军NFTs，打造自由流通的经济系统，被称一只脚已迈入Web 3。

但整体来看Web 2 社交还是比较卷的，缺乏足够颠覆性的产品体验，以前是LBS定位实现“附近的人”功能，火了陌陌，下一个颠覆性技术将带来怎样的新体验？

目前，国外一些先进技术已经在应用中，比如May.Social可以实现对着手机做动作反应到软件里，上个月卡梅隆大学还实现了VR接吻的体感触觉。

跟元宇宙社交相比，Web 3社交能够在规则制度上提供更多颠覆性体验。

事实上，Web 3社交不但跑在元宇宙社交前面，也将成为Web 3下一站的爆发点。

二、Web3下个爆发赛道——社交

2019 年DeFi （去中心化金融）崛起，五年内很可能取代传统金融；2021 年GameFi （游戏化金融）爆发，无数人投身其中；2022年或将成为Web 3社交爆发的元年，为什么这么说呢？

先来看融资情况，从Web 3社交相关项目来看，今年上半年还没过完，可查的Web 3社交融资项目数量已超过去年，且金额有增加趋势。

从整个Web 3领域来看，今年一季度业内已融资1.73亿美元，而2020全年才融了2000万。

除了可观的融资，另一个原因是——社交永远是互联网时代的主旋律。因为互联网的本质，就是用更高效的方式连接更多人，以此创造更多价值。

社交必将是Web3时代攻破消费端的一把利刃。同时，技术上加密基础设施等也陆续在完善。

Web3社交将用去中心化的方式，把Web2社交重做一遍。

目前，Web 3社交项目主要集中在公链（全世界任何人都有权限读取、发送且获得有效确认的共识区块链）、应用开发工具等基础设施方面，其中NFT发挥重要作用。

如何用大白话讲明白Web 3社交？那就是用户用一个身份ID和一个数字钱包打通各个社交平台，共用一套经济模型，然后开始各凭本事搞钱。

而这些公司核心在做的一件事就是把数据从平台那里抢过来，给用户数据所有权、收益分配权、参与治理权。

从数据所有权来看，从农业、工业到信息时代，人类社会的每一次进步，都伴随权力的下移。

Web3社交把数据从平台掌控的服务器上挪走，利用分布式等技术把数据还给用户，保证用户隐私不被平台和他人看到。

从收益分配来看，Web3社交主要通过代币帮助用户交易价值。

比如去中心化社交平台Dline，通过代币经济和加密钱包帮助创作者交易。

我们最常见的非同质化代币NFT，就可以用来衡量和交换价值。

所谓万物皆可NFT，用户创作的内容、社交网络主页都可以做成NFT，平台还能为优质内容创作者提供NFT奖励。

说到赚钱，为什么STEPN运动鞋跑步赚钱的项目会崩？它不过是个庞氏骗局的死亡螺旋。

Web3社交需要脱虚向实，炒币、蹭概念都是短期割韭菜、博眼球，基建和实实在在能改变用户体验的产品，才是各国决胜Web3时代的关键。

从参与治理来看，会员社区搭建工具Highlight就提供了治理方向的基础设施功能，帮助用户铸造NFT给粉丝，维持粉丝关系。

很多社交软件也融入了DAO的去中心化自治组织模式。

由此也能看出NFT的重要价值，它能被赋予任何货币价值，把任何实体和虚拟物变成一串代码，永恒且归属明确。

三、Web3社交下个奇点——软硬件双向奔赴

今年，VR头显硬件在消费端迎来小爆发，出货量首次达到千万级，国外的Quest 2优势明显，国内的Pico Neo3、DreamPro也在花式营销猛追。

硬件带来观感、触感等身临其境的虚拟体验，Web3基础设施和软件搭建起规则和体系。目前，国内软硬件已经在互相奔赴，不断融合。

比如这几天刚获融资的AR智能软件品牌INMO 影目科技，就表示将用这笔钱做社交娱乐等领域的内容生态，Pico目前也已接入希壤、B站、抖音等别家软件。

Pico本身已经带有一些创作软件，如果能跟BUD结合，就能沉浸式跟朋友在自己DIY的空间里社交；如果跟身份认证、支付系统结合，就能凭借沉浸式体验带动更多人奔赴Web3社交。

元宇宙终极形态，是每个软件都相当于一个子元宇宙，VR、可穿戴设备等硬件作为元宇宙下个入口，将在某个奇点和软件完美交融，就像当年的苹果手机。

结合软硬件，还能实现非常有意义的逝者社交。在韩国纪录片《遇见你》中，妈妈戴上VR眼镜给死去多年的女儿过生日，跟女儿生前数据演化的AI对话，让人泪目。

这种应用在技术上是可以实现的，只是目前在伦理和规模应用上有些瓶颈，但为元宇宙社交提供了新思路。

伴随Web2时代人类的互联网迁徙，如今数字坟墓越来越多，很多逝者的微信朋友圈和QQ空间堪称人生记录簿。但当有一天腾讯不在了，这些宝贵的印迹就会消失。

而在基于区块链、身份ID唯一的元宇宙社交平台上，人的数字遗产就不会被遗忘，甚至能把逝者内容生成一个NFT。

在脑机接口应用在人身上之前，这也算是某种程度上的数字永生吧。就像《寻梦环游记》里说的，“死亡不是生命的终点，遗忘才是”。

最后，除了软件和硬件相互奔赴，技术跟人也在双向奔赴。Web3并不遥远，因为这个世界总有人年轻，而年轻人跟小孩儿都在新社交软件上。

作者：元宇宙少女，公众号同名，中文系，广告人，市场人。