元宇宙是什么？我们为什么需要元宇宙？

去年年底元宇宙这个话题爆红，在2021 年10 月28 日， Facebook 正式将公司名称改为Meta，展现了他们建立元宇宙的决心。当时只要是元宇宙相关的代币几乎都翻倍，当时SAND 和MANA 都翻了大约8 倍。今天我们将透过JP Morgan《Opportunities in the Metaverse》这篇报告看看传统金融业是如何解读元宇宙，以及他们认为元宇宙对各方能带来什么机会。

本篇文章内容将分为以下部分：

• 「元宇宙」是什么

• 为什么需要「元宇宙」

• 「元宇宙」经济学

元宇宙是什么

元宇宙是我们现实和虚拟生活的融合，一个我们可以在其中工作、娱乐、放松、交易和社交的虚拟社群。但目前发展仍处于早期阶段，所以对于「元宇宙」没有一个统一或是能概括的定义。然而，关于元宇宙是什么、以及可能成为什么的讨论愈来愈多。一个关键点的是，未来不会只有一个虚拟世界，而是有许多世界，这些世界使人们能够以数字的方式加深和扩展社交互动。在深入探讨之前，重要的是要先了解Web 2.0 和新兴Web 3.0 的特征。虽然下表强调两者之间的元宇宙特征评估，但随着越来越多的传统虚拟世界采用基于区块链的世界的元素，两者的界限正在变得模糊。

为什么需要元宇宙

元宇宙并不是一个新概念，而是渐进式的发展所产生的。像「模拟市民」或「第二人生」这样的线上角色扮演世界已经存在了将近20 年，玩家平均每周在这些世界中花费20 小时。Minecraft、魔兽世界和要塞英雄等现代同类型产品都拥有数亿用户和庞大的经济体支持。

我们现在正处于一个转折点，几乎每一天都有公司或名人宣布他们正在踏入虚拟世界。许多新技术已经聚集在一起以实现元宇宙的愿景。AR 和VR 设备变得更便宜、更强大，从而改善了用户体验。区块链实现了加密货币和NFT 这两项资产；交易和拥有数字商品的新方法允许创作者们能透过他们的活动赚取代币进而获得利润。除了赚钱，代币还能作为价值交换的一种手段，代币持有者可以参与平台的治理（例如对决策进行投票）。这种民主化所有权的经济加上互操作性的可能性，能使数字商品和服务不再受制于单一的游戏平台或品牌，从而创造巨大的机会。

从社会的角度来看，更沉浸的虚拟体验发展正在帮助人们建立基于共同价值观的社群，并以更真实的方式表达自己。同时，COVID-19 加速了我们生活的数字化，使得长时间和多用途的线上参与和交流成为我们的日常生活。正是这种技术、社会和经济驱动因素的结合引发了大家对虚拟世界的兴趣。

元宇宙经济学（Metanomics）

所有权经济的成长

元宇宙经济学的起源可以追溯到2007 年，当时康奈尔大学教授Rob Bloomfield开了一门关于「第二人生」主题的课程。他当时涵盖的许多主题在现今引起了共鸣，包括在实体和数字房地产市场之间进行比较。现在一个关键的区别是所有权经济，而这是由Web 3.0 的出现所推动的。如果你想要客制化虚拟住宅，你可以购买一件原创艺术品，并将它上链成为数字资产，你甚至可以拥有建造房屋的土地。

例如，像Decentraland这样的基于以太坊的平台已经在销售人们可以开发的虚拟土地。虚拟房地产更是一个不断增长的市场，一块土地的平均价格在2021 年的六个月内翻了一倍（$6,000 到$12,000）。这种增长部分是因为品牌不断地购买空间来创建虚拟商店和其他体验。2021 年6 月，Decentraland 的一块土地以913,000 美元的价格售出，开发商Everyrealm将其变成了一个完整的购物区Metajuku（受日本原宿（Harajuku）购物区的启发）。

从DeFi 到DAO

我们可能会开始在虚拟房地产市场看到类似于现实世界的服务，包括信贷、抵押贷款和租赁协议。然而，随着DeFi 、抵押贷款和数字资产的可组合性的出现，下一代金融公司可能会利用数字服装作为抵押品来承销虚拟土地和财产贷款。事实上，融资公司可能根本不是一家公司，而是自行组织、以任务为导向的社群（他们可能根本没有见过面），也称为去中心化自治组织（DAO）。DAO 可能已将其资产负债表改为多重签名（multi-sig）钱包以创建房贷。

元宇宙中的工作机会

市场的动能正在推动更多人进入元宇宙，这将需要开发新技能并产生新的赚钱机会。毕竟人们将不得不开发和制造在虚拟世界中消费的产品，这也为创造者经济创造了巨大的机会。

RTFKT是最近被Nike收购的虚拟鞋子设计商。它在数字和实体商品之间搭建了一座有趣的桥梁（NFT 所有者收到与其NFT 一样的实体运动鞋），并正在构建一个包含角色、空间和数字产品的生态系统。在最近的一次拍卖中，RTFKT 运动鞋的售价高达每双10,000 美元。

除此之外，有些人将透过在元宇宙的虚拟世界中提供「服务」来谋生。例如，如果你计划举办虚拟派对并想要音乐，可以聘请歌手或DJ 来表演。虚拟音乐会可能比实体音乐会更赚钱，因为虚拟音乐会解决了「场地容量」和「停车」等限制。最近，在Fortnite举行的一场大型音乐会有4,500 万人观看，总收入约为2,000 万美元（包括商品销售）。现在不会有人因为地理位置的局限而无法获得此类的体验。

另外，在元宇宙的虚拟世界中，观察「行销和广告」产业如何发展将会很有趣，因为它可能是元宇宙经济体中最重要的部分之一。因为拥有大量受众，虚拟世界中的「品牌推广」和「沉浸式广告体验」有巨大的商机。与当前这一代的社交媒体一样，广告是许多平台用来创造收入的模式。

横跨产业和国家的发展可能

受益的不仅仅是B2C 的环境，元宇宙也将为B2B 企业提供巨大的机会。以正在购买新零件的制造商为例，该过程会收到实体手册或有图片的电子邮件PDF。在元宇宙中，用户可以以较低的成本在虚拟环境中直接测试产品。想像一下能够在元宇宙的虚拟世界中建构更复杂，但是数字版本的工厂或工业空间，并测试机器人系统如何在实际环境互动。

元宇宙的巨大可能性之一是— — 它将为市场引入新兴经济体的消费者。网路已经解锁了以前遥不可及的商品和服务，现在低收入国家的工人可能无需移民就可以在西方公司找到工作。教育机会也将扩大，VR 世界成为一种低成本且有效的培训方式。从企业的角度来看，存在大规模扩展的机会。一家大型零售商可能不会在每个城市都开设商店，而是可能会在虚拟世界中建立一个能够为数百万客户提供服务的全球总部。除了零售商之外，游戏、运彩和赌博等领域从使用现金到加密货币的转变都将加速。Sightline Payments等公司已经建立了区块链相关基础设施，随着这些行业过渡到虚拟世界中，并开始为参与的玩家提供服务与体验，它们将有良好的发展机会。

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